O Google apresenta seus resultados de duas formas, que são dividido em buscas orgânicas e resultados pagos. Geralmente os anúncios pagos aparecem em primeiro lugar na primeira página, esses anúncios são aqueles que os anunciantes pagam por clique utilizando a ferramenta Google AdWords.
Logicamente que os resultados não são apresentados de forma aleatórias, o algoritmo do Google faz uma identificação do termo procurado de acordo com a relevância, levando em consideração título, subtítulo, textos, imagens etc. O posicionamento da página leva em consideração a relevância, links apontado para página, indicação por terceiro etc.
Portanto, para um site aparecer no Google e ficar bem posicionado é necessário um bom trabalho de SEO, páginas com conteúdo de qualidade, usar as palavras chaves corretas, vários links apontando para seu site mostrando que você entende do assunto.